MILANO – Nel panorama della moda, pochi elementi sono riusciti a fondere così armoniosamente innovazione e tradizione quanto le scarpe Tabi di Maison Margiela, fondata nel 1988 da Martin Margiela. Il marchio si è rapidamente affermato come una forza rivoluzionaria nel mondo della moda. Con le sue origini radicate nell’estetica destrutturata e nella filosofia del riciclo,  ha introdotto un nuovo vocabolario di design che sfida le convenzioni tradizionali di bellezza e forma. La punta divisa delle scarpe Tabi, ispirata agli zoccoli tradizionali giapponesi e presentata nella collezione di debutto, è diventata immediatamente un simbolo distintivo di questa visione innovativa, incarnando l’essenza del brand attraverso un design audace e immediatamente riconoscibile.

Nel corso degli anni, Maison Margiela ha continuato a esplorare i confini della moda, mescolando arte e prêt-à-porter, ridefinendo continuamente le aspettative. Attraverso collezioni che hanno spesso giocato con il concetto di invisibilità e decostruzione, il marchio ha mantenuto una posizione di rilievo nella moda, celebrato per la sua capacità di combinare critica sociale con estetica sofisticata. L’impegno di Margiela verso l’anonimato e l’uso di tecniche come la sfilata bianca, dove gli abiti venivano presentati su fondali completamente bianchi per focalizzare l’attenzione sul design piuttosto che sulla presentazione, ha rafforzato l’immagine del marchio come avanguardia e intellettualmente impegnato.

Martin Margiela

Negli anni 2000, sotto la direzione creativa di John Galliano, Maison Margiela ha iniziato a incorporare elementi di glamour e teatralità, ampliando ulteriormente la sua espressione creativa pur mantenendo l’integrità del suo ethos fondamentale. La fusione del gusto per il raffinato e per l’eclettico ha permesso al marchio di continuare a sorprendere e a coinvolgere il suo pubblico, dimostrando che è possibile innovare rispettando la propria eredità.

Il passo verso il metaverso con il lancio delle MetaTABI è l’ultimo capitolo della storia di evoluzione e innovazione di Maison Margiela. La collezione, con le sue edizioni Super-Limited White e Limited Black MetaTABI, rappresenta un esemplare equilibrio tra collezionismo fisico e digitale. Rappresentando anche un’affermazione della sua brand identity, questo movimento simboleggia l’interesse del marchio per le frontiere emergenti della moda e della tecnologia. Attraverso questa iniziativa, Maison Margiela non solo conferma la sua reputazione di pioniere ma dimostra anche una comprensione profonda del potenziale del digitale di arricchire e ampliare l’esperienza della moda.

Maison Margiela non è sola nella sua esplorazione digitale. Infatti, marchi come Gucci e Balenciaga hanno anch’essi preso iniziative simili, lanciando prodotti virtuali e collaborando nel metaverso. Queste azioni sottolineano una tendenza all’integrazione di elementi digitali nelle strategie di marketing e vendita, riflettendo una crescente convergenza tra moda, arte e tecnologia.

L’introduzione delle scarpe Tabi nel metaverso solleva questioni pertinenti sul futuro del consumo di moda. Questa tendenza verso esperienze digitali immersive segna un avanzamento verso un futuro completamente digitale o rimarrà un fenomeno isolato? La traiettoria futura dipenderà dalle scelte collettive di consumatori, creatori e innovatori, che insieme determinano il destino del metaverso. Il MetaTABI di Maison Margiela potrebbe non solo essere un antipasto di ciò che verrà ma anche un punto di riflessione su come l’arte, la tecnologia e l’immaginazione possano armoniosamente coesistere.

Infine, mentre i consumatori si avventurano nel metaverso con i loro stivali MetaTABI, si trovano di fronte alla domanda: siamo pionieri o semplici spettatori in questa nuova odissea digitale?

Ivana Tuzi