VITERBO – La Generazione Z, conosciuta anche come Centennials, Digitarians, iGen, Plurals, Post-Millennials e Zoomers, rappresenta la coorte demografica nata tra la metà degli anni ’90 e l’inizio del 2010. Questi ragazzi sono nati con uno smartphone in mano e sono cresciuti in un mondo in cui la tecnologia digitale è stata sempre presente. Ma chi sono veramente i Gen Z, cosa li distingue e come stanno influenzando il futuro digitale?

Il termine “Generazione Z” segue l’alfabeto dopo la Generazione X e i Millennials (o Generazione Y) ed è stato adottato nel 2012, quando USA Today ha sponsorizzato un concorso online tra i propri lettori, per scegliere il nome della generazione successiva ai Millennials.

Sono diverse le denominazioni che vengono utilizzate per descrivere la Gen Z. Ognuna di esse mette in luce caratteristiche particolari e offre una prospettiva unica su questa generazione così variegata e complessa.

I Centennials, un altro nome per la Gen Z, sono noti per essere la generazione del nuovo secolo. Cresciuti con il millennio, hanno visto il mondo evolversi rapidamente e sono molto più consapevoli delle sfide globali come il cambiamento climatico e l’ingiustizia sociale.

I Digitarians incarnano perfettamente l’essenza digitale della loro generazione. Sono sempre connessi, utilizzano la tecnologia in ogni aspetto della loro vita quotidiana e non possono immaginare un mondo senza internet. Sono gli esperti del multitasking digitale, passando senza sforzo da uno schermo all’altro.

Come suggerisce il nome, gli iGen sono la generazione di internet. La loro vita è strettamente intrecciata con la rete, dai social media all’apprendimento online. Gli iGen non solo consumano contenuti digitali, ma spesso li creano, diventando influencer e creatori di tendenze.

I Plurals rappresentano la diversità e l’inclusione. Cresciuti in un mondo più globalizzato, valorizzano la multiculturalità e l’accettazione delle differenze. Sono aperti, tolleranti e desiderosi di vedere un mondo più equo e giusto.

Nati dopo i Millennials, i Post-Millennials sono cresciuti in un’epoca di rapidi cambiamenti tecnologici. Sono pragmatici e realisti, avendo visto i loro genitori affrontare crisi economiche. Preferiscono la stabilità e sono attenti alle loro finanze.

Gli Zoomers sono forse il termine più popolare per la Gen Z. Il nome richiama l’idea di velocità e connessione, riflettendo il loro ritmo di vita rapido e il loro modo di comunicare istantaneo. Sono entusiasti delle nuove tecnologie e spesso sono i primi ad adottarle.

Le caratteristiche distintive dei Gen Z Immaginate un mondo in cui i bambini imparano a usare un tablet prima ancora di camminare. Non è fantascienza, è semplicemente la realtà per i Gen Z. Cresciuti con smartphone, internet e social media, questi ragazzi sono i veri nativi digitali. Mentre noi imparavamo a programmare il videoregistratore (ricordate?), loro si destreggiavano già con app e giochi online.

Parlando di apprendimento, la Generazione Z non si accontenta delle vecchie lavagne e dei libri di testo polverosi. Preferiscono video tutorial, corsi online e app educative. Insomma, se c’è un modo per imparare attraverso uno schermo, lo troveranno!

Questi giovani sono pragmatici e realistici, probabilmente perché hanno visto i loro genitori affrontare delle grandi crisi, soprattutto economiche. Valorizzano l’autenticità e sono attenti ai problemi sociali e ambientali. Quindi, se sei un’azienda che vuole conquistare i loro cuori, dovrai fare di più che vendere semplicemente un buon prodotto: devi essere genuino e dimostrare impegno verso cause importanti.

Come influenzano il mercato Quando si tratta di shopping, i Gen Z non sono certo quelli che passano ore nei centri commerciali. Preferiscono fare acquisti online, dove possono leggere recensioni, confrontare prezzi e trovare esattamente ciò che vogliono senza muoversi dal divano. Amazon ringrazia!

I social media sono il loro habitat naturale. Instagram, TikTok e Snapchat non sono solo piattaforme per condividere selfie e video divertenti, ma veri e propri strumenti per informarsi e formare opinioni su prodotti e marchi. Quindi, se vuoi raggiungerli, è meglio che la tua azienda sia presente e attiva su questi canali.

La Generazione Z è anche entusiasta delle nuove tecnologie come la realtà aumentata (AR), la realtà virtuale (VR) e l’intelligenza artificiale (AI). Sono spesso i primi ad adottare queste novità, spingendo il mercato tecnologico verso nuove frontiere. In altre parole, sono quelli che ti faranno sentire vecchio quando inizieranno a parlare di realtà aumentata come se fosse una cosa normale.

Sfide e opportunità per le aziende Per conquistare i Gen Z, le aziende devono essere autentiche e trasparenti. I tentativi di marketing manipolativo non funzionano con loro: vogliono verità e coerenza. Se il tuo brand fa una figuraccia, lo scopriranno e non te lo perdoneranno facilmente.

Un’altra chiave per il successo è offrire esperienze utente personalizzate. Questi giovani si aspettano che i contenuti e le offerte siano su misura per loro. Dunque, se conosci i loro gusti e preferenze, sei già a metà strada.

Infine, non dimenticare l’impegno sociale e ambientale. I Gen Z preferiscono marchi che mostrano un vero impegno verso la sostenibilità e la responsabilità sociale. Le iniziative green e le pratiche aziendali etiche non sono solo un optional, ma una necessità per conquistare questa generazione.

La Generazione Z, con le sue caratteristiche uniche e la profonda integrazione della tecnologia nella sua vita quotidiana, sta rapidamente diventando una forza trainante nel mercato globale. Le aziende che desiderano rimanere rilevanti devono comprendere e adattarsi alle loro esigenze e aspettative. L’attenzione all’autenticità, la personalizzazione e un forte impegno sociale saranno fondamentali per connettersi e coinvolgere efficacemente i Gen Z. E ricorda, se vuoi davvero impressionarli, potresti voler imparare qualche mossa di TikTok!

Come i genitori possono avvicinarsi alla Gen Z Con la Generazione Z che cresce a ritmo accelerato e si afferma come il gruppo di giovani più connesso e diversificato della storia, i genitori si trovano spesso a chiedersi come stabilire un legame solido e significativo con i loro figli. La distanza generazionale può sembrare un abisso incolmabile, ma ci sono strategie concrete che possono aiutare a costruire ponti e favorire una comunicazione più aperta e autentica.

Ascolta attivamente Il primo passo per avvicinarsi alla Gen Z è ascoltare veramente ciò che hanno da dire. Questo significa non solo sentire le parole, ma anche comprendere il contesto e le emozioni che le accompagnano. Fai uno sforzo per capire i canali che utilizzano e come esprimono i loro pensieri e sentimenti.

Sii aperto al dialogo La comunicazione è un processo bidirezionale. Mostra apertura e disponibilità a discutere argomenti che possono sembrare scomodi o nuovi per te. La Gen Z è spesso preoccupata per questioni sociali, ambientali e politiche, quindi essere disposti a confrontarsi su questi temi senza giudizio può aiutare a costruire un rapporto di fiducia.

Aggiornati sulle tendenze Investi del tempo per capire le tendenze culturali, i meme e i linguaggi che caratterizzano la Gen Z. Questo non significa diventare un esperto di TikTok o Instagram, ma familiarizzare con le piattaforme e i contenuti che i tuoi figli consumano può facilitare conversazioni più naturali e pertinenti.

Supporta le loro passioni La Gen Z tende ad avere passioni molto forti, sia che si tratti di sostenere cause sociali, praticare hobby creativi o intraprendere attività imprenditoriali. Mostra interesse genuino per le loro attività e offri supporto pratico o emotivo. Che si tratti di accompagnarli a un evento, di fornire risorse o semplicemente di fare domande, il tuo sostegno sarà molto apprezzato.

Sii un esempio positivo I genitori hanno un impatto significativo sui loro figli, anche se a volte può sembrare che non lo notino. Comportamenti come l’impegno nella sostenibilità ambientale, la gestione sana dello stress e l’approccio positivo alle sfide possono servire da modello per la Gen Z. Dimostrare i valori che predichi attraverso le tue azioni quotidiane può essere un potente modo di influenzare e ispirare.

Promuovi l’autonomia La Gen Z valorizza la propria indipendenza e autonomia. È importante riconoscere e rispettare questo desiderio. Fornisci opportunità per prendere decisioni e risolvere problemi in autonomia, offrendo guida e supporto quando necessario, ma senza invadere il loro spazio personale.

Coltiva momenti di qualità Infine, cerca di trascorrere del tempo di qualità insieme, lontano dalle distrazioni quotidiane. Che si tratti di una cena in famiglia, di una passeggiata o di un’attività condivisa, questi momenti possono aiutare a rafforzare i legami e creare occasioni per conversazioni significative.

Avvicinarsi alla Gen Z richiede empatia, apertura e impegno. Comprendere le loro esperienze uniche e adattarsi ai loro modi di comunicare può non solo migliorare il rapporto genitore-figlio, ma anche arricchire la tua comprensione del mondo moderno. Con pazienza e curiosità, è possibile costruire una connessione forte e autentica con questa generazione dinamica e innovativa.

Alessia Latini